Bezahlte Werbung endet in dem Moment, in dem das Budget endet. Organische Sichtbarkeit bleibt. Beides braucht dieselbe Grundlage: eine Website, die technisch sauber ist, und eine Messung, der ihr trauen könnt.
Wir arbeiten deshalb nicht mit Keyword-Listen, sondern mit dem, was tatsächlich Anfragen erzeugt. Technische Basis, Struktur der Inhalte, lokale Präsenz für eure Standorte und Regionen sowie ein Tracking-Setup, das Kanäle vergleichbar macht. Ohne diese Messung ist jede Kanalentscheidung eine Meinung.
Technisches SEO: was Google überhaupt sehen kann
Der häufigste Grund für ausbleibende Rankings ist kein Content-Problem, sondern ein Zugangsproblem. Seiten, die nur nach JavaScript-Ausführung entstehen. Canonicals, die auf die falsche Variante zeigen. Paginierung, die Crawler in Sackgassen führt. Eine Sitemap, die Seiten listet, die es nicht mehr gibt.
Wir prüfen das an der Quelle: Wie sieht der ausgelieferte HTML-Code aus, bevor ein Browser ihn anfasst? Welche Seiten liefern welchen Statuscode? Wo entstehen Weiterleitungsketten, wo doppelte Inhalte unter mehreren URLs?
Dazu kommt die Ladezeit, und zwar gemessen statt geschätzt. Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift und Interaction to Next Paint sind keine Laborwerte, sondern das, was Google aus echten Nutzerdaten in Chrome sieht. Wir messen mit denselben Werkzeugen und arbeiten an den Ursachen: zu große Bilder, blockierende Skripte, Schriften ohne Fallback, Server-Antwortzeiten ohne Caching.
Lokale Sichtbarkeit: näher am Standort als am Weltmarkt
Für die meisten Unternehmen entscheidet sich Sichtbarkeit nicht auf nationaler Ebene, sondern im Umkreis. Wer in Wiener Neustadt, Wien oder Graz nach einer Leistung sucht, bekommt eine andere Ergebnisliste als jemand in Hamburg — und einen Local Pack, in den nur kommt, wer die richtigen Signale sendet.
Dazu gehört ein vollständiges Google-Business-Profil, konsistente NAP-Daten über alle Verzeichnisse hinweg, strukturierte Daten mit Adresse, Öffnungszeiten und Koordinaten, und Standortseiten, die tatsächlich etwas über den Standort aussagen statt denselben Text mit ausgetauschtem Ortsnamen.
Wir bauen diese Seiten so, dass sie den Vergleich mit lokalen Mitbewerbern aushalten: mit Bezug auf reale Projekte in der Region, auf Branchen, die dort tatsächlich ansässig sind, und auf Suchbegriffe, die dort auch verwendet werden.
AI Search: sichtbar bleiben, wenn niemand mehr klickt
Antworten in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity entstehen nach anderen Regeln als klassische Rankings. Entscheidend ist nicht die Position in einer Liste, sondern ob eine Passage zitierfähig ist: eine klare Frage, eine klare Antwort, überprüfbare Angaben, ein erkennbarer Absender.
Das verändert, wie Inhalte aufgebaut sein müssen. Kurze, eigenständige Abschnitte, die auch ohne den Rest der Seite Sinn ergeben. Konkrete Zahlen statt Superlative. Autoren mit Namen und Rolle statt anonymer Redaktion. Strukturierte Daten, die Organisation, Leistung und Standort maschinenlesbar verknüpfen.
Wir bereiten Inhalte so auf, dass sie in beiden Welten funktionieren — in der klassischen Ergebnisliste und in der generierten Antwort darüber.
Analytics: die Grundlage, ohne die alles Meinung bleibt
Die meisten Setups messen Seitenaufrufe, aber nicht die Schritte, auf die es ankommt. Formulare werden doppelt gezählt, Kampagnen nicht sauber zugeordnet, der Consent-Layer bricht Events weg, und im CRM landen Leads ohne erkennbare Quelle.
Wir definieren zuerst die Conversion-Schritte, dann die Events, dann erst die Werkzeuge. Konsistente Benennungen, saubere Übergaben zwischen Website, Consent, Analytics, Werbeplattformen und CRM. Wo es sinnvoll ist, serverseitig, damit Adblocker und Browser-Restriktionen die Datenlage nicht schleichend aushöhlen.
Das Ergebnis ist unspektakulär und genau deshalb wertvoll: Ihr könnt sagen, welcher Kanal welche Anfrage erzeugt hat und was sie gekostet hat.
Womit wir typischerweise starten
Wer parallel bezahlte Kanäle fährt, sollte beides zusammen denken – wie das aussieht, steht auf der Seite zu Performance Marketing.
Am Anfang steht ein Audit, kein Maßnahmenkatalog. Wir crawlen die Seite vollständig, messen die Ladezeit im Feld, prüfen die strukturierten Daten, vergleichen die Inhaltstiefe mit den Mitbewerbern, die tatsächlich ranken, und sehen uns an, was das bestehende Tracking überhaupt hergibt.
Daraus entsteht eine priorisierte Liste: was diese Woche machbar ist, was ein Quartal braucht, und was sich nicht lohnt. Was wir nicht liefern, sind Rankingversprechen für Begriffe, bei denen euch die Domainhistorie realistisch im Weg steht.
Typische Themen in diesem Bereich:
- Technisches SEO für Struktur, Performance und Indexierung
- Lokale und regionale Sichtbarkeit für Standorte und Branchen
- AI Search Visibility für Antworten statt reiner Rankings
- Analytics und serverseitiges Tracking als Entscheidungsgrundlage
